वो, ‘पीआर ओ’ जो जीरो से हीरो बनाते थे और स्टार से सुपरस्टार भी बनाते थे

-अली पीटर जॉन

आज अगर सोशल मीडिया का जमाना है और तमाम ऐप जो सबसे लोकप्रिय और शक्तिशाली ताकत बन रहे हैं, तो वह सितारों को रईसों से बाहर कर देता है। अच्छे पुराने दिनों में (जो मेरे दिन थे) जनसंपर्क अधिकारी (आमतौर पर पीआर ओएस के रूप में जाने जाते थे) थे। फिल्मों को प्रचार देना उनका काम था, लेकिन उन्हें ज्यादातर प्रचार बनाने वाले सितारों और यहां तकघ्घ् कि पहले से बने सितारों को भी प्रचार देना पड़ा। उन्हें विशेष रूप से प्रिंट मीडिया के साथ अपने संपर्कों का उपयोग करना पड़ा और जब रेडियो और टेलीविजन अस्तित्व में आया, तो उन्हें इन दो माध्यमों तक पहुंचना पड़ा ताकि वे तस्वीरें, समाचार, गपशप और सितारों और फिल्म निर्माताओं के साथ साक्षात्कार प्राप्त कर सकें, कुछ मामलों में, वे मुंबई दोनों में शूटिंग के कवरेज की व्यवस्था भी करनी पड़ती थी और अगर निर्माताओं के पास बजट होता तो वे प्रेस को अलग-अलग स्थानों पर ले जाते जहां फिल्मों की शूटिंग होती थी। उन्होंने प्रेस को लुभाने के लिए पैसे का इस्तेमाल किया और उन्होंने पांच सितारा होटलों में भव्य पार्टियों की व्यवस्था की जहां शराब, अच्छा भोजन और नाश्ता और अंत में कुछ कड़कड़े नोटों के साथ एक लिफाफा एक नियमित अनुष्ठान था। उनमें से कुछ सितारों की तरह महत्वपूर्ण थे और सितारों की तरह रहते भी थे। एक बहुत लोकप्रिय पीआरओ गोपाल पांडे ने तमन्ना नाम के एक सितारे से भी शादी कर ली, भले ही वह पहले से ही अपने मूल स्थान पर शादीशुदा थे। पीआर ओएस के बिना अधूरी थी फिल्म इंडस्ट्री...

इन पीआर ओएस को वह पहचान नहीं मिली जिनके वे हकदार हैं, इसलिए मैं उन्हें वह सम्मान देने की अपनी कोशिश करता हूं जो उन्हें बहुत पहले मिलना चाहिए था....

सबसे शुरूआती पीआर ओएस में से एक मोबिन अंसारी थे, जो क्लासिक फिल्म ‘मुगल-ए-आजम’ के पीआरओ थे और लगभग चैदह वर्षों तक फिल्म का हिस्सा रहने के कारण उन्हें उस युग का इतना हिस्सा बना दिया था कि उन्होंने व्यवहार किया और अकबर या सलीम या दोनों की तरह बोलते थे और यहां तक कि के. आसिफ की तरह भी बोलते थे। लेकिन जब मुझे उनसे डील करनी पड़ी तो वह राज खोसला और सावन कुमार टाॅक जैसे फिल्म निर्माताओं के पीआरओ थे। वह अपने जीवन के दिनों में भव्य लंच और डिनर आयोजित करने के आदी थे। लेकिन जब मैं उनसे मिलता था, तो वह मुझे महबूब स्टूडियो के सामने वाले छोटे रेस्तरां में ले जाते थे और दाल और रोटी का ऑर्डर देते थे और मुझसे अनुरोध करते थे कि अपने निर्माता को यह न बताएं कि उन्होंने मुझे क्या लंच या डिनर दिया है। मैं उनकी आलोचना नहीं कर रहा हूं, बल्कि लोगों को यह बताने के लिए कह रहा हूं कि समय के साथ लोगों की किस्मत कैसे बदली।

पहले स्थापित और सम्मानित च्त्व् को श्री वी पी साठे से निपटना था, जो बॉम्बे पब्लिसिटी सर्विसेज नामक एक प्रचार एजेंसी के मालिक थे। साठे साहब मेरे गुरु के ए अब्बास के करीबी दोस्त थे और वे कभी-कभी एक साथ स्क्रिप्ट भी लिखते थे। वह राज कपूर के आरके फिल्म्स सहित सभी बड़ी फिल्म निर्माण कंपनियों के पीआरओ थे और दक्षिण के सभी बड़े निर्माता जिन्होंने हिंदी फिल्में बनाईं। साठे साहब बहुत पढ़े-लिखे व्यक्ति थे, जिन्हें दुनिया के सिनेमा का गहरा ज्ञान था।

बनी रूबेन साठे साहब के समकालीन थे और उन्होंने राज कपूर की कुछ फिल्मों के प्रचार पर भी साथ काम किया। बनी ने एक फिल्म के निर्माण के विभिन्न पहलुओं पर लेख लिखे जिसमें फिल्म में सितारों की मसालेदार और गपशप वाली चीजें शामिल थीं। बनी ने राज कपूर और दिलीप कुमार पर भी किताबें लिखीं (दिलीप कुमार ने एक इंटरव्यू दिया था जिसमें उन्होंने कहा था कि बनी की किताब उनकी कल्पना की उपज है)। बनी ने छोटे उत्पादकों के लिए काम करना समाप्त कर दिया, लेकिन उनकी काम करने की शैली अंत तक वही थी।

गोपाल पांडे दिलीप कुमार की तरह एक स्टार बनने के लिए बॉम्बे आए थे, लेकिन उन्हें अशोक कुमार, कल्याणजी-आनंदजी और वैजयंतीमाला ने एक पीआरओ के रूप में अपनी किस्मत आजमाने की सलाह दी थी और वह उनकी सलाह का पालन करने के लिए पर्याप्त बुद्धिमान थे और आगे बढ़ गए। हिंदी फिल्मों का नंबर एक च्त्व् ‘‘एक ऐसी शैली के साथ जिनकी तुलना एक स्टार से की जा सकती है। वह मनोज कुमार, जीतेंद्र, भारत भूषण जैसे सितारों के लिए पीआर मैन थे, जब वह एक प्रमुख स्टार थे और वे दक्षिण के एकमात्र पीआरओ निर्माता थे जिन्होंने हिंदी फिल्में बनाईं। वह गीतकार अंजान के भाई और समीर अंजान के चाचा थे। उन्होंने अपने एक ग्राहक तमन्ना से शादी की और उनका एक बेटा था जिनका नाम उन्होंने अनुराग रखा। संयोग से, वह जया भादुड़ी और अमिताभ बच्चन दोनों के पहले पीआरओ थे, जब उन्होंने अपना करियर शुरू किया था। मुझे नहीं पता कि यह कहना सही है या नहीं, लेकिन गोपाल पांडे पोस्ट ग्रेजुएट थे, लेकिन अंग्रेजी या हिंदी का एक वाक्य ठीक से नहीं लिख पाते थे और कहते थे, ‘‘ये अंग्रेजी भाषा ने गोपाल पांडे को मरवा दिया‘‘। उनके वन लाइनर्स हर जगह लोकप्रिय थे, खासकर एक लाइन जो उन्होंने स्टारडस्ट पत्रिका के पत्रकारों से बात की थी। वह अभी-अभी पिता बने थे और उन्हें उन्हें खुशखबरी के बारे में बताना था, लेकिन उन्होंने उनसे जो कहा वह ‘‘सॉरी, यार बेटा होगा‘‘ था। एक साल के अंतराल में गोपाल और तमन्ना दोनों की कैंसर से मृत्यु हो गई।

ऐसा कहा जाता है कि आरआर पाठक ने एक रसोइया के रूप में जीवन शुरू किया था, जिन्होंने धीरेंद्र किशन नामक एक प्रमुख पीआरओ के लिए काम किया था और अपने बॉस से व्यवसाय के गुर सीखे थे। और एक समय ऐसा भी आया जब उन्होंने इंडस्ट्री में अपने बॉस और कई अन्य पीआरओ को बाहर कर दिया। जब छोटे निर्माताओं की बात आई तो वह पहली पसंद थे और उन्हें भी गोपाल पांडे की तरह अंग्रेजी भाषा के बारे में कुछ नहीं पता था, लेकिन गोपाल की तरह उन्होंने भी एक स्टार की तरह जीवन जिया। वह फिर से गोपाल की तरह था जो हमेशा सफेद कपड़े पहने रहते थे और कभी भी बिना कार के यात्रा नहीं करते थे।

गोपाल श्रीवास्तव एक पीआरओ थे जो एक स्वयंभू आलसी व्यक्ति थे और उन्होंने कहा कि यदि वह आलसी नहीं थे, तो वे उन सभी में सबसे बड़े पीआरओ होंगे। वह राकेश रोशन, विनोद मेहरा और सुजीत कुमार जैसे सितारों के स्थायी पीआर मैन थे। उनके मुवक्किल उनसे ज्यादा उनके प्रति वफादार थे जितना वह उनसे थे। उद्योग में कई पुरुषों की तरह वह काम करने से ज्यादा शराब पीना और जुआ खेलना पसंद करते थे और आखिरकार वह शराब से मर गये।

इस पेशे ने 80 के दशक में एक मोड़ लिया जब छोटे और होशियार पुरुष और महिलाएं व्यवसाय में आए और एक पीआरओ के काम को और अधिक गंभीरता से लिया और जिन पुरुषों का मैंने ऊपर उल्लेख किया है, वे सभी सम्मान के साथ व्यवसाय से बाहर हो गए और एक पीआरओ होने के नाते फिर कभी वही नहीं था।

वो भी क्या लोग इन करें। वो भी क्या जमाना था। वो लोग जिंदा और जिंदादिल इंसान थे। आज उनका काम मशीन करती हैं। और फर्क साफ दिखाई देता है।