खतरे से बाहर आयी वरुण धवन की चड्ढी बनियान! उनके पहने 'इनर वियर' के विज्ञापन पर भिड़ गई थी दो बड़ी कंपनियां जानिए क्या था पूरा मामला

सच ही कहते हैं कि सितारों की नाक भी बहती है तो न्यूज़ बनती है। इस समय बॉलीवुड के नए सुपर स्टार वरुण धवन की  पहनी हुई चड्ढी यानी अंडर वियर भी न्यूज़ में है। खबर तो उनके चड्ढी-बनियान दोनो की है लेकिन जिरह की केंद्रबिंदु सिर्फ चड्ढी ही रही है क्योंकिASCI के डिस्क्रिप्शन में सिर्फ वही बेचारी आगे पीछे करके देखी गई है।

आइए पूरा माज़रा बताते हैं। वरून धवन लक्स कोजी (Lux cozy) के चड्ढी-बनियान के विज्ञापन को करके पिछले दिनों खबरों में थे। यह विज्ञापन टीवी कमर्सियल tvc के लिए बनाया गया है जो टीवी चैनलों पर भी चला है। विज्ञापन को लेकर पहले लोगों की प्रतिक्रिया सामने आई कि यह अश्लीलता  बढ़ाने वाला है।सोशल मीडिया पर वरुण धवन को टारगेट करके बहुत कुछ लिखा गया।फिर एक दूसरी चड्ढी- बनियान बनाने वाली कम्पनी अमूल माचो (AMUL MACHO) ने लक्स कोजी(LUX COZY) के  विज्ञापन पर आरोप लगाया कि उक्त विज्ञापन उनके विज्ञापन की नकल है। मामला एडवर टाइजिंग स्टेंडर्ड काउंसिल ऑफ इंडिया (ASCI) के पास गया। काउंसिल ने दोनों के आरोप-प्रत्यारोप सुने और फैसले के लिए समय लिया। काउंसिल ने इस आरोप का आधार दमदार नहीं पाया और फैसला फैसला लक्स कोजी के पक्ष मे सुना दिया है। यानी- वरुण धवन का 'चड्ढी- बनियान' पहनने वाला विज्ञापन अब खतरे से बाहर आगया है।

आईये जाने विवाद किस बात का था। अमूल माचो और लैक्स कोज़ी दोनो ही इनरवियर और आउटर वियर बनाने वाली  बड़ी ब्रांड कम्पनियां हैं।लक्स ब्रांड ने वरुण धवन को मॉडल लेकर अपनी कम्पनी का विज्ञापन बनाया है। लक्स इंडिया लिमिटेड जो कोलकाता की एक बड़ी कम्पनी है, के 14 बड़े ब्रांड्स के तहत 100 से ज्यादा प्रोडक्ट हैं। वरुण धवन के साथ कम्पनी ने जो एड फ़िल्म बनाया है, वो विज्ञापन  2007 में बनाए गए अमूल माचो के 'टोइंग' विज्ञापन की कॉपी लगता है। अमूल माचो ब्रांड की मालिक कम्पनी जेजी (JG) होज़री है। अमूल माचो का ये विज्ञापन 2007 से कई बदलाव और मॉडल्स के साथ बना है। 2007 में भी यह विज्ञापन विवाद में आया था। एक स्त्रीनदी के किनारे अपने पति का अंडरवियर धोती है, दूसरी औरतें उसे देखती हैं। कच्छे बनियान के  इस विज्ञापन का मैसेज था कि 'मेरा आदमी इसे पहनता है'। इस विज्ञापन को अश्लील कहा गया था। बाद में सूचना प्रसारण मंत्रालय ने भी इसको प्रसारित किए जाने पर रोक लगाया था। बादमें बदलाव के साथ यह लाया गया-'यह तो बड़ा टोइंग है' और 'बड़े आराम से' , जिसके मॉडल सैफ अली खान थे।

वरुण धवन के साथ यह विज्ञापन lux cozy ब्रांड के लिए बनाया गया है। वरुण के पास जो लड़की दिख रही है वो सना खान है। इनदिनों जब amul macho एक नए विज्ञापन के साथ आने की तैयारी में था, lux cozy ने उनके पिछले विज्ञापन की तर्ज़ पर अपना विज्ञापन वरुण धवन के साथ ला दिया है। अमूल ने आरोप लगाया कि दूसरी कम्पनी उनकी ब्रांड इक़वालिटी, रेपुटेशन और गुडविल का एडवांटेज लेने के लिए ऐसा की है। जो पॉइंट समानता के अमूल ने बताए, वो हैं- लड़की के अंडरवियर पकड़ने का अंदाज, एक्सप्रेशन, अंडरवियर का कलर, स्मालटाऊन बैक ग्राउंड में सूखे कपड़ों का रखा जाना वगैरह। ASCI जो एक स्व निर्भर संस्था है कि गाइड लाइन चैप्टर iv क्लॉज 4.3 में इसके लिए निर्देश है कि कोई भी विज्ञापन  पिछले आये विज्ञापनों से मेल खाने वाले ना रहें। ले आउट, स्लोगन्स, कॉपी, विजुअल प्रेजेंटेशन,म्यूजिक, साउंड इफेक्ट आदि समानता लिए हुए ना हों।

बहरहाल वरुण धवन की पहनी हुई चड्ढी के वीडियोज को काउंसिल सदस्यों ने अच्छी तरह देखकर पाया है कि दोनों के कॉन्सेप्ट और एलिमेंट अलग हैं। दोनो की विज्ञापन एजेंसियां ने अपने अपने तरह से विजुअलाइजेशन किया है।

शरद राय