कैप्टन पद छोड़ने के बाद... क्या विज्ञापन जगत के सुपर स्टार बने रह पाएंगे विराट कोहली?

भारतीय क्रिकेट के कैप्टन पद से विराट कोहली ने खुद को अलग कर लिया है।वह अब क्रिकेट के तीनों रूपों की अगुवाई से खुद को दूर रखेंगे। उनके इस कदम पर उनकी पत्नी और बॉलीवुड की फिल्म स्टार अनुष्का शर्मा सहित तमाम लोगों ने प्रतिक्रिया जाहिर करते  कहा है कि विराट ने एक सक्षम कैप्टन के रूप में एक आदर्श पेश किया है खिलाड़ियों और क्रिकेट प्रेमियों के सामने। लेकिन उनके इस कदम के बाद विज्ञापन जगत में इस बात की चर्चा गर्म हो गई है कि क्या वे अब भी विज्ञापन जगत के किंग की पोजीशन (स्टारडम) को बनाए रख पाएंगे? बतादें की विज्ञापनों की दुनिया मे सेलेब्रिटी ब्रांड इंडोर्समेंट में वह नम्बर वन (करीब $238 मिलियन) की पोजीशन रखते हैं। किसी भी बॉलीवुड स्टार की कमाई कोहली जितनी नही है।

क्रिकेट की कैप्टनशिप हो या बॉलीवुड का स्टारडम जब तक वे स्टार होते हैं, उनकी विज्ञापन बाजार में डिमांड भरपूर रहती है। बड़ी से बड़ी विज्ञापन- कम्पनियां उनके पीछे भागती रहती हैं। जैसे ही वे स्टारडम से अलग हुए उनका फेस वैल्यू खतम।क्रिकेट और सिनेमा दोनो सितारों पर यह बात लागू होती है। वैसे, पूरी दुनिया में फिल्म स्टार्स से ज्यादा क्रेज क्रिकेट स्टार्स की होती है। लेकिन, क्रिकेट में सर्वाधिक वैल्यू होता है कैप्टन का। सचिन तेंदुलकर और महेंद्र सिंह धोनी इस बात के उदाहरण हैं। एक समय ऐसा भी था जब हर दूसरे विज्ञापन में धोनी ही नज़र आते थे। देशऔर विदेश की सारी बड़ी बड़ी कम्पनियां और प्रोडक्शन हाउस चाहते हैं कि पैसा जितना भी देना पड़े क्रिकेट के कैप्टन को उनके ब्रांड का चेहरा बनाया जाए।यह सुनकर हैरानी होगी कि अपने खेल या फिल्म के लिए जितना बड़े बड़े सितारे कमाई नही करपाते, उससे बहुत ज्यादा कमाई वे विज्ञापन का चेहरा बनकर  कर लेते हैं। किसी ने अमिताभ बच्चन के लिए लिखा था कि क्या ज़रूरत है कि वह नमक और बाम का विज्ञापन करते हैं? हमसे भी बहुत से लोग ऐसे सवाल करते हैं- 'आप तो पत्रकार हो बात सकते हो कि क्या ज़रूरत है बिग बी को विज्ञापन करने की?' अरे साहब ! जो विज्ञापन ए सितारे करते हैं वो नमक के टुकडे नही डॉलर होते हैं। बाम जैसे एड को देखकर कर ग्राहक का सर दर्द जाए ना जाए, उसे करने के बाद जो पैसा सितारों के पास आता है उससे तो इनके पूरे शरीर का सारा दर्द छूमंतर हो जाता है।

विराट कोहली पिछले चार सालों से सबसे बड़ा इंडोर्जमेन्ट वाला चेहरा हैं। विराट की ब्रांड वैल्यू Duff &Phelps के अनुसार $ 237.7 मिलियन है तो अक्षय कुमार की  ब्रांड वैल्यू $118.9 मिलियन ही है यानी आधे पर हैं विराट से। दूसरे सितारों में कभी शाहरुख खान की ब्रांड वैल्यू ज्यादा थी, अब रणवीर सिंह अक्षय के बाद दूसरे नम्बर पर    ($102.9) आगए हैं और शाहरुख पिछड़ गए($ 51.1 मिलियन) हैं।जबकि दीपिका पादुकोण शाहरुख से थोड़ासा ही पीछे ($50.4 मिलियन) हैं। यह विज्ञापन जगत के ब्रांड वैल्यू की बात है वैसे ही चढ़ती उतरती है जैसे फिल्मों की कमाई के बाजार के आंकड़े हमे बताए जाते हैं। विराट कोहली की लिस्ट में 30 से अधिक ब्रांड के नाम दर्ज हैं।बॉलीवुड स्टार अनुष्का शर्मा से विवाह के बाद वह सर्वाधिक मांग में आगए थे। फूड और हेल्थ केयर के इंडोर्ज में वह पिछले चार सालों से टॉप पर हैं। विराट स्पोर्ट शू पूमा का चेहरा बनने के लिए 2017 में 8 सालों के लिए अनुबंधित हुए थे 110 करोड़  में। अब, जब वह कैप्टन नही रहेंगे उनकी विज्ञापन स्टार की हैशियत कैसी रहेगी,यह जरूर सोचने का विषय कोहली के सामने खड़ा हो सकता है। यह सोशल मीडिया का दौर है, वो समय गया जब गावस्कर और सचिन लंबे समय तक अपने ब्रांड का चेहरा बने रहकर दिखाई देते रहते थे। अब रातोंरात बदलाव दिखाई देता है।ऐसे में यह सवाल जरूर खड़ा होता है कि क्या कोहली अपनी विज्ञापन बाजार की सुपर स्टारी पोजीशन को बनाए रख पाएंगे!