सितारों का बदलेगा ब्रांड वैल्यूएशन? सनी देओल, रणबीर कपूर और प्रभास होंगे नए महंगे ब्रांड अम्बेसडर

पिछले दो साल से साऊथ फिल्म इंडस्ट्री के कई सितारे पैन इंडिया के सितारे कहे जाने शुरू हो गए हैं. उनकी फिल्में पूरे देश मे चलनी शुरू हो गयी हैं. इनमे मुख्य हैं अलु अर्जुन और प्रभास.साल 2022 के ये महंगे ब्रांड वैल्यू वाले सितारे कहे जा रहे थे. साल 2023 में सिनेरियो बदल गया. पॉपुलरिटी के चार्ट पर बॉलीवुड की कई फिल्में धमाकेदार हिट हुई और साउथ पिछड़ गया. पठान, गदर, जवान और एनिमल की बेशुमार कामयाबी के बाद शाहरुख खान, सनी देओल, रणबीर कपूर और बॉबी देओल की चर्चा सर्वत्र रही है. जाहिर है आज की ए पसंदगी हैं. इनमे शाहरुख खान और सलमान खान तो सदा बहार स्टार हैं. इनदिनों इनके अलावा बाजार में जिनकी कीमत और मांग बढ़ी है, वो सितारे हैं सनी देओल, रणबीर कपूर, बॉबी देओल, रश्मिका मंदाना आदि.अलग अलग पसंदगी के अनुसार अलग अलग  प्रोडक्ट तक सितारों की ब्रांड वैल्यू निर्धारित होती है. ब्रांड वैल्यू बनाने की रेस में क्रिकेटर भी फिल्म सितारों से पीछे नही होते.सरल शब्दों में कहें तो जिसकी ब्रांड वैल्यू ज्यादा होती है वो सेलेब्रिटी उतना ही विज्ञापन करने का पारिश्रमिक ज्यादा प्राप्त करता है.

इसे ऐसे भी कह सकते हैं कि जो सितारे कमर्सियल ब्रांड में ज्यादा व्यस्त चेहरा (अम्बेसडर) होते हैं उनकी ब्रांड वैल्यू अधिक होती है. यह बाजार में डिमांड एंड सप्लाई के आधार पर केलकुलेट किया जाता है. आइए देखें, गए साल 2023 के आरंभ में ब्रांड वैल्यूएशन रिपोर्ट के आधार पर किस सितारे की ब्रांड वैल्यू क्या थी-

बॉलीवुड सितरो की ब्रांड वैल्यू:

बॉलीवुड सितारों में रिपोर्ट के मुताबिक सबसे अधिक प्राप्तांक पर थे रणवीर सिंह. रणवीर सिंह  की ब्रांड वैल्यू $181.7 मिलियन रही है जो क्रिकेटर  विराट कोहली को पीछे छोड़ दिए थे. इससे पहले विराट कोहली की वैल्यू प्रथम पोजीशन ($176.7 मिलियन) पर हुआ करती थी. अक्षय कुमार  का वैल्युएशन ($153.6 मिलियन) है जो रणवीर सिंह के बाद  बॉलीवुड में दूसरे स्थान पर और सेलेब्रिटी चार्ट में तीसरे स्थान पर थे. इसीतरह आलिया भट्ट ($102.9 मिलियन) को चौथे स्थान पर और दीपिका पादुकोण ($ 82.9 मिलियन ) को आलिया के बाद पाचवे स्थान पर जगह मिला था. दूसरे बॉलीवुड सेलेब्रिटीज में अमिताभ बच्चन की वैल्यू  शाहरुख खान और सलमान खान से ऊपर थी चार्ट में. अमिताभ बच्चन की ब्रांड वैल्यू थी $79 मिलियन है जो दीपिका पादुकोण से पीछे थी, लेकिन शाहरुख खान ($ 55.7 मिलियन) और सलमान खान ($ 54.5 मिलियन) से ऊपर थी. लेकिन , हृतिक रोशन ($ 71.6 मिलियन) दोनो खानों से अधिक ब्रांड वैल्यू रखते थे. ब्रांड वैल्यू की लिस्ट में रणबीर कपूर ($ 54.5 मिलियन)  सलमान खान के बराबर रहे हैं जबकि  पिछले साल अपने नामधारी रणवीर सिंह के मुकाबले काफी पीछे थे.  इस चार्ट में अपने पति विराट कोहली से बहुत पीछे छूटती जा रही अनुष्का शर्मा ($ 41.7 मिलियन). लेकिन कियारा अडवाणी ( $ 38.3 मिलियन) से ब्रांडिंग चार्ट में ऊपर रही हैं. आयुष्मान खुराना की ब्रांड वैल्यू ( $ 49.5 मिलियन) अनुष्का और कियारा से सधिक रही.

साउथ सितारों की ब्रांड वैल्यू :

अलू अर्जुन साल 2022 के  ब्रांड वैल्यू सेलेब्रिटी रिपोर्ट में सबसे ऊपर ($ 314 मिलियन) थे. जबकि ऑस्कर अवार्ड चर्चा में फिल्म RRR के आने के बाद राम चरन और जूनियर एनटीआर की मांग 2023 में बढ़ गयी थी. साउथ फिल्म इंडस्ट्री से हिंदी फिल्म इंडस्ट्री में कदम रख चुकी रश्मिका मंदाना दूसरी पोजिशन ($ 25.3 मिलियन) पर गए साल की रिपोर्ट में स्थान रखती थी.अब उनकी पोजिशन और स्ट्रांग हुई है. रश्मिका के बाद नाम आता है सामंथा रुथ प्रभू ($ 22.8 मिलियन) का. उसके बाद क्रमसः पोजिशन पर रहे हैं महेश बाबू ($ 16.9 मिलियन) और रामचरण ($ 11.7 मिलियन). 

क्रिकेट सितारों की ब्रांड वैल्यू:

भौतिक बाजार में क्रिकेटर और फिल्म स्टार दोनों की मांग ब्रांड अम्बेसडर बनाए जाने के लिए हमेशा रहती है.खिलड़ियों में विराट कोहली की पोजिशन सबसे ऊपर देखी जाती है. विराट कोहली ($ 176.9 मिलियन) दूसरे क्रिकेट सितारों से बहुत ऊपर थे. एम एस धोनी ($ 80.3 मिलियन), सचिन तेंदुलकर ($ 73.6 मिलियन) और रोहित शर्मा ($ 49.5 मिलियन) की ब्रांड वैल्यू साल 2023 के आरंभ से पहले थी. वर्ल्ड कप हारने की वजह से साल 2024 में यह रिपोर्ट उलट पुलट होगी.

यह रिपोर्ट क्रोल्स की रिपोर्ट के अनुसार गए साल की है. साल 2023 में बॉलीवुड के फिल्म सितारों, साउथ के फिल्म सितारों और क्रिकेट के सितारों की ब्रांड वैल्यू में उतार चढ़ाव का समय रहा है. इसलिए साल 2024 में सितारों की ब्रांड वैल्यूएशन में भारी फेरबदल होगा. गए साल के ब्रांड इंडोरजमेंट में बड़े सितारों के चेहरे जैसे रणवीर सिंह और अलू अर्जुन की जगह दर्शकों को ब्रांड के अनुसार कुछ विज्ञापनों में नए चेहरे दिखाई पड़ सकते हैं.