Tum Ho Lovely - ZEE का हार्दिक अभियान महिलाओं की प्रामाणिकता का जश्न मनाता है

Tum Ho Lovely: एक ऐसे ब्रांड के रूप में जिसने लगातार दमदार कहानी कहने और मजबूत महिला कथाओं को बढ़ावा दिया है, ZEE ने समाज के बदलते मूल्यों के साथ प्रतिबिंबित और विकसित होना जारी रखा है. इस महिला दिवस पर, ZEE ने ‘तुम हो लवली’ अभियान के लॉन्च के साथ अपनी प्रतिबद्धता को एक कदम आगे बढ़ाया, जिसने ‘प्यारी’ होने का सही अर्थ फिर से परिभाषित किया और एक महिला के शारीरिक रूप से परे उसके सार का जश्न मनाया.

छोटी उम्र से ही लड़कियों की अक्सर उनके रूप-रंग की तारीफ की जाती है और उन्हें ‘सुंदर’ कहा जाता है, जिससे उनकी आत्म-मूल्य को बाहरी मान्यता से जोड़ दिया जाता है. समय के साथ, दिखावट पर इस जोर ने उन कई गुणों को पीछे छोड़ दिया है जो वास्तव में उन्हें उल्लेखनीय बनाते हैं. इसे पहचानते हुए, ज़ी ने हमारे सम्मानित भागीदार, क्यूरेटिविटी के साथ मिलकर इस कहानी को बदलने का लक्ष्य रखा, इसके बजाय बुद्धिमत्ता, दयालुता, ताकत और व्यक्तित्व का जश्न मनाया जो वास्तव में एक महिला को परिभाषित करते हैं.

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युवा दर्शकों की उभरती आकांक्षाओं को पहचानते हुए, ZEE ने ऐसी कहानियाँ बताना जारी रखा है जो पारंपरिक मानदंडों को चुनौती देती हैं और बदलाव को प्रेरित करती हैं. ZEE TV के शो वसुधा जैसे शो एक युवा लड़की के लचीलेपन को उजागर करते हैं जो एक ऐसी दुनिया में वैचारिक मतभेदों को पार करते हुए सम्मान और स्वीकृति के लिए प्रयास करती है जो उसके स्थान को चुनौती देती है, ज़ी बांग्ला के फुल्की, जिसमें एक युवा लड़की सामाजिक बाधाओं को पार करके बॉक्सर बनती है, और ज़ी तेलुगु के पदमति संध्या रागम, जिसमें भाई-बहनों द्वारा परंपराओं को तोड़ने की कहानी है, इस प्रतिबद्धता का उदाहरण है. इसी तरह, ZEE5 के शो मिसेज शादी से परे आत्म-खोज और महत्वाकांक्षा की खोज करके आधुनिक दर्शकों को पसंद आते हैं.

विविध पृष्ठभूमि की महिलाओं को पेश करते हुए, ‘तुम हो लवली’ टीवीसी में महिलाओं को उनकी प्रामाणिकता, उपलब्धियों और लचीलेपन का जश्न मनाते हुए दिखाया गया है. यह इस बात पर जोर देता है कि असली कीमत इस बात में है कि वे कौन हैं, न कि केवल वे कैसी दिखती हैं.

ज़ी के कंटेंट एसबीयू के सीएमओ कार्तिक महादेव ने कहा,

"ज़ी में हमारी कहानियाँ समाज के बदलते मूल्यों को दर्शाती हैं, जिसमें ऐसे किरदार हैं जो ताकत, लचीलापन और व्यक्तित्व को दर्शाते हैं. हमारा महिला दिवस अभियान 'तुम हो लवली' युवा महिलाओं से प्रेरणा लेता है जो सिर्फ़ दिखावे से नहीं बल्कि बुद्धि, दयालुता और रचनात्मकता के ज़रिए अपनी कीमत को फिर से परिभाषित करके एक नई वास्तविकता को आकार दे रही हैं. यह आपके सच्चे स्व को अपनाने और अपने भीतर की असाधारणता को पहचानने का आह्वान है."

क्यूरेटिविटी के चेयरमैन और सह-संस्थापक, आमेर जलील ने कहा,

"हम ज़ी ब्रांड के साथ कई परियोजनाओं पर काम करते हैं और उनके दर्शकों के बारे में हमारी समझ वास्तव में हमारी बातचीत के दौरान विकसित हुई है. महिला दिवस के लिए हमारी टीम विशेष रूप से कुछ सरल लेकिन अप्रयुक्त चाहती थी. यह विचार कि महिलाएँ सुंदर हैं और सुंदरता से परे भी सुंदर हैं, हमारे लिए बिल्कुल सही और सटीक लगा. ट्रीटमेंट में गीत और उछाल सामाजिक रूप से प्रासंगिक काम के सामान्य परिश्रम के बिना इस विचार को एक जीवंत श्रद्धांजलि देता है. जब ज़ी हमारे आस-पास जो कुछ भी हम देखते हैं उसका जश्न मनाता है, तो हम सबसे प्यारा सा बदलाव कर पाते हैं!"

इस महिला दिवस पर, ZEE ने सभी को #TumHoLovely अभियान में शामिल होने के लिए आमंत्रित किया है - ताकि वे अपने आस-पास की महिलाओं को पहचान सकें और उनका जश्न मना सकें और दिखावे से परे एक महिला की प्रतिभा के कई पहलुओं की सराहना कर सकें. सच्ची सुंदरता सिर्फ़ दिखाई नहीं देती; यह एक महिला के हर काम और हर चीज़ में महसूस की जाती है.

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