क्रश आवर से स्क्रीन टाइम तक: चाइनीज वोक ने जेनरेशन Z का दिल जीतने के लिए JioHotstar के Engaged Season 2 के साथ पार्टनरशिप की

चाइनीज़ वोक, जो लेनेक्सिस फ़ूडवर्क्स का इंडिया का लीडिंग देसी चाइनीज़ QSR ब्रांड है, ने JioHotstar की यूथ रियलिटी सीरीज़ Engaged Season 2 के साथ अपने ऑफिशियल फ़ूड पार्टनर के तौर पर पार्टनरशिप की है। इससे Gen Z और यंग मिलेनियल्स के साथ कल्चर-लेड, लॉन्ग-टर्म एंगेजमेंट पर इसका फोकस और गहरा होगा। यह एसोसिएशन ऐसे समय में हुआ है जब वैलेंटाइन्स की बातचीत एक हफ़्ते से आगे बढ़कर मॉडर्न रिश्तों के लंबे, कंटेंट-ड्रिवन एक्सप्रेशन में बदल रही है। (Gen Z and millennial food marketing collaboration)

यह एसोसिएशन चाइनीज़ वोक के वैलेंटाइन्स वीक क्रश आवर एट वोक कैंपेन के बाद हुआ है और इसके ‘क्रश आवर’ प्लेटफ़ॉर्म के मोमेंटम को एक हाई-इम्पैक्ट वैलेंटाइन्स कैंपेन से एक सस्टेनेबल, कंटेंट-लेड एंगेजमेंट इकोसिस्टम में बढ़ाता है। Engaged Season 2 मॉडर्न रिश्तों, सेकंड चांस और इमोशनल जर्नी को एक्सप्लोर करता है, यह पार्टनरशिप चाइनीज़ वोक को प्यार, क्रश, सिचुएशनशिप और रोज़ाना हैंगआउट के बारे में यूथ की बातचीत के सेंटर में रखती है।

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इस कोलैबोरेशन के हिस्से के तौर पर, चाइनीज़ वोक डिनर डिलेमा नाम के एक खास ब्रांडेड सेगमेंट के ज़रिए फीचर होगा और खास बॉन्डिंग और डिस्कशन सीन के दौरान ऑर्गेनिकली इंटीग्रेटेड मोमेंट्स को दिखाएगा, जिसे सोशल प्लेटफॉर्म पर कंटेस्टेंट के साथ मिलकर बनाए गए कंटेंट के ज़रिए डिजिटल एम्प्लीफिकेशन से सपोर्ट मिलेगा। यह पार्टनरशिप ब्रांड के कंटेंट-लेड एसोसिएशन के बढ़ते पोर्टफोलियो पर बनी है, जो Gen Z-फर्स्ट, कल्चर-फॉरवर्ड QSR ब्रांड के तौर पर इसकी पोजिशनिंग को और मज़बूत करती है। यह एसोसिएशन चाइनीज़ वोक के Amazon MX Player पर iPopstar और YouTube पर Office Dancer जैसी सफल कंटेंट पार्टनरशिप के ट्रैक रिकॉर्ड पर बनी है, जो एंटरटेनमेंट-लेड ब्रांड बिल्डिंग पर इसके लगातार फोकस को दिखाता है। (Chinese Wok JioHotstar Engaged Season 2 partnership)

इस एसोसिएशन पर कमेंट करते हुए, आयुष मधुसूदन अग्रवाल, फाउंडर और डायरेक्टर, लेनेक्सिस फूडवर्क्स ने कहा, “युवा कंज्यूमर ऐसे ब्रांड से जुड़ते हैं जो कल्चरली प्रेजेंट और इमोशनली रेलिवेंट महसूस होते हैं। एंगेज्ड सीजन 2 के साथ यह पार्टनरशिप सिर्फ मौकों पर विजिबिलिटी के बजाय कल्चर में पार्टिसिपेशन के ज़रिए रेलिवेंट बनाने की हमारी लॉन्ग-टर्म स्ट्रैटेजी को दिखाती है।”

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इसके अलावा, लेनेक्सिस फूडवर्क्स के मार्केटिंग हेड, विकास अय्यर ने कहा, “Gen Z कंटेंट, बातचीत और कम्युनिटी पर जीता है। चाइनीज वोक को एंगेज्ड में आसानी से इंटीग्रेट करके, हम आज के युवा कंज्यूमर के साथ तालमेल बिठा रहे हैं कि वे ब्रांड्स को कैसे खोजते हैं, उन पर चर्चा करते हैं और उनके साथ रिश्ते बनाते हैं।” (Chinese Wok Valentines Crush Hour campaign)

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एंगेज्ड सीजन 2 - अनदर चांस एट लव को एल्विश यादव और जिया शंकर होस्ट कर रहे हैं और यह इमर्सिव टास्क और असल ज़िंदगी के सिनेरियो के ज़रिए मॉडर्न रिश्तों को दिखाता है। यह शो दिखाता है कि युवा भारतीय कैसे भरोसा, कमज़ोरी और कमिटमेंट को समझते हैं, जिससे यह आज के युवाओं से गहराई से जुड़ जाता है। इसका ऑथेंटिसिटी और इमोशनल सफ़र पर फोकस इसे चाइनीज वोक की बदलती, क्रेविंग-लेड और कल्चर-फर्स्ट ब्रांड फिलॉसफी के साथ एकदम फिट बनाता है। यह शो 14 फरवरी से JioHotstar पर एयर होगा, जिसके 22 एपिसोड हर दूसरे दिन रिलीज़ होंगे।

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जैसे-जैसे QSR ब्रांड सिर्फ़ पहुंच के बजाय रेलिवेंस पर ज़्यादा कॉम्पिटिशन कर रहे हैं, चाइनीज वोक का एंगेज्ड सीजन 2 के साथ जुड़ना इस बात पर ज़ोर देता है कि कैसे फूड ब्रांड अलग-अलग प्लेटफॉर्म पर युवा ऑडियंस के साथ गहरे इमोशनल कनेक्शन बनाने के लिए लॉन्ग-फॉर्म एंटरटेनमेंट का इस्तेमाल कर रहे हैं। (Chinese Wok long-term marketing strategy)

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