एक बार जब आप एक मुख्य भावना को पकड़ लेते हैं, तो आप एक घर पा लेते हैं”: Ekta Kapoor ने नई पीढ़ी के लिए क्योंकि को फिर से बनाने पर बात की

एकता कपूर का मानना ​​है कि कनेक्टेड टीवी के बढ़ने से डिजिटल दुनिया में महिलाओं के नेतृत्व वाली, शहरी लोगों की कहानी कहने की कला फिर से शुरू होगी, उन्हें लगता है कि उन सालों में इसकी कमी महसूस हुई जब स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ज़्यादातर पुरुष दर्शकों को टारगेट करते थे। उन्होंने CII बिग पिक्चर समिट 2025 में YouTube इंडिया की डायरेक्टर गुंजन सोनी के साथ एक फायरसाइड चैट के दौरान ये बातें शेयर कीं।

सोनी ने बातचीत की शुरुआत में कपूर को भारत के सबसे प्रभावशाली मीडिया क्रिएटर्स में से एक के रूप में इंट्रोड्यूस किया, और उनके "अलग तरह के और प्रेरणा देने वाले" सफ़र के बारे में बताया। कपूर ने बताया कि कैसे उन्होंने 16 साल की उम्र में इंडस्ट्री में कदम रखा, और अपने पिता जीतेंद्र की शुरुआती प्रोडक्शन कंपनी में शामिल हुईं। (Ekta Kapoor views on Connected TV growth)

हालांकि, ड्रामा में उन्हें पहला असली मौका काफी स्ट्रगल के बाद मिला। कई ब्रॉडकास्टर्स ने उन्हें प्राइमटाइम स्टोरीटेलिंग मैनेज करने के लिए "बहुत छोटी" कहकर खारिज कर दिया और इसके बजाय उन्हें कॉमेडी की ओर मोड़ दिया। ड्रामा में उन्हें आखिरकार कामयाबी अचानक मिली और वह साउथ से मिली, जब जाने-माने आइकॉन रजनीकांत ने उनके काम को सपोर्ट किया।

एकता कपूर ने बताया कि 'क्योंकि सास भी कभी बहू थी' की इमोशनल बुनियाद सास और बहुओं के बीच के बारीक, अक्सर अनकहे रिश्तों को देखने से बनी है। उन्होंने बताया कि जहाँ मर्दों से उम्मीद की जाती है कि वे अपनी विरासत बेटों को दें, वहीं बहुओं से उम्मीद की जाती है कि वे खुद को उखाड़कर पूरी तरह से नए परिवारों में घुल-मिल जाएँ, और साथ ही अपनी सासों के इमोशनल बोझ को भी विरासत में लें। (Women-led storytelling revival in digital era)

उन्होंने कहा, "जो नेचुरल है, वही मर्दों से उम्मीद की जाती है। जो अननेचुरल है, वह समाज के नॉर्म के तौर पर औरतों पर थोपा जाता है।" "ऐसा नहीं है कि कोई बुरा है। यह समाज की औरतों से रखी गई अननेचुरल उम्मीदें हैं।" (Urban audience content trends 2025)

कपूर ने कहा कि एक बार जब उन्हें वह "प्राइमरी इमोशन" समझ में आ गया, तो यह शो भारतीय घरों में गहराई से जम गया: "एक बार जब आप एक प्राइमरी इमोशन पकड़ लेते हैं, तो आप एक घर पकड़ लेते हैं।"

एकता कपूर ने 'क्योंकि' के नए सीज़न की भी एक झलक दिखाई, और इसे एक प्यारे किरदार का मॉडर्न मतलब बताया। तुलसी, जो अब बड़ी हो गई हैं और ज़्यादा लेयर्ड हैं, फिटनेस की चिंताओं से लेकर बदलते पारिवारिक रोल तक, आजकल की महिलाओं की इनसिक्योरिटी और ह्यूमर को दिखाएंगी। एक सीन में, तुलसी वज़न तौलने वाली मशीन पर चढ़ती हैं, नंबर देखकर चौंक जाती हैं, और कहती हैं कि मशीन खराब है। कपूर ने मज़ाक में कहा, "मैं ऐसा अक्सर करती हूँ।" (Streaming platforms gender targeting shift)

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एक और पल में, तुलसी की बेटी प्यार से बताती है कि उसका ब्लाउज़ फिट नहीं हो रहा है। कपूर ने बताया कि यह कितना रिलेटेबल है: उन्होंने कहा, "हम अपनी माँओं के साथ अक्सर ऐसा करते हैं।" "बिना यह जाने कि आप कहीं न कहीं दूसरे इंसान की इनसिक्योरिटी को बढ़ावा दे रहे हैं।"

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डिजिटल प्लेटफॉर्म ने कहानी कहने के तरीके को कैसे आकार दिया है, इस पर बात करते हुए, कपूर ने कहा कि OTT सर्विस शुरू में ज़्यादातर पुरुष दर्शकों की तरफ झुकी हुई थीं क्योंकि सब्सक्रिप्शन मॉडल पुरुषों की देखने की आदतों को पसंद करते थे। विज्ञापन से चलने वाला टेलीविज़न, पारंपरिक रूप से महिलाओं के लिए था।

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अब जब कनेक्टेड टीवी 100 मिलियन घरों तक पहुँच रहे हैं, तो उनका मानना ​​है कि डिजिटल कंटेंट आखिरकार शहरी महिला दर्शकों के लिए विज्ञापन देने वालों के प्रोग्राम में वापस आ जाएगा। उन्होंने कहा कि इससे नए जॉनर, मिडलाइफ़ ड्रामा, वर्कप्लेस स्टोरीज़ और हल्के-फुल्के रोमांस का रास्ता खुलेगा। “अब हम उन्हें कोरियन ड्रामा कहते हैं। मैं उन्हें वो कोरियन ड्रामा कहती हूँ जो 10 साल पहले इंडियन थे।”

उन्होंने आगे कहा कि डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म महिलाओं पर फोकस करने वाली कहानियों को साइडलाइन करके “महिलाओं के साथ नाइंसाफ़ी” कर रहे हैं, जबकि टेलीविज़न ने हमेशा पुरुषों को कमतर आँका है। उनका मानना ​​है कि कनेक्टेड टीवी एक रास्ता सुधारने का मौका देता है। (Connected TV impact on women-centric content)

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कपूर ने एक मेल-डॉमिनेटेड इंडस्ट्री में काम करने के बारे में भी खुलकर बात की, जहाँ “बातें गोल्फ़ कोर्स और डाइनिंग टेबल पर होती हैं, जहाँ आप नहीं होते।” उनका सॉल्यूशन: पुरुषों को शामिल करते हुए महिलाओं के बीच मज़बूत नेटवर्क बनाना। उन्होंने कहा, “हमें लीडरशिप रोल में और महिलाओं की ज़रूरत है।”

एंटरटेनमेंट में आने वाली महिलाओं के लिए उनका मैसेज सीधा था: “टेबल पर कोई सीट नहीं है? अपनी कुर्सी खुद लाओ, या अपनी टेबल खुद लगाओ।”

रिस्क लेने के बारे में, एकता कपूर ने कहा कि उनकी हिम्मत फेलियर से बनी है। अपने करियर की शुरुआत में, उन्होंने आम सलाह मानी और “अब तक की सबसे बड़ी फ्लॉप में से एक” के साथ खत्म हुईं। उस एक्सपीरियंस ने उन्हें अपने फैसले पर भरोसा करना सिखाया। उन्होंने कहा, “आपको फैसला लेना होगा और जो करना है, वो करना होगा। और फिर नतीजों का सामना करना होगा।” “इसके अलावा कोई और रास्ता नहीं है।”

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FAQ

Q1. एकता कपूर ने कनेक्टेड टीवी के बारे में क्या कहा?

उन्होंने कहा कि कनेक्टेड टीवी के बढ़ने से महिलाओं के नेतृत्व वाली और शहरी दर्शकों के लिए बनाई गई कहानियाँ डिजिटल दुनिया में दोबारा उभरेंगी।

Q2. क्या पहले स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पुरुष दर्शकों को ज़्यादा टारगेट करते थे?

हाँ, एकता कपूर के अनुसार शुरुआती स्ट्रीमिंग ट्रेंड में प्लेटफॉर्म मुख्य रूप से पुरुष दर्शकों पर फोकस करते थे, जिससे महिलाओं और शहरी नैरेटिव्स की कमी महसूस हुई।

Q3. यह बयान उन्होंने कहाँ दिया?

उन्होंने CII बिग पिक्चर समिट 2025 के दौरान YouTube इंडिया की डायरेक्टर गुंजन सोनी के साथ एक फायरसाइड चैट में ये बातें कही।

Q4. क्या इस बदलाव का कंटेंट इंडस्ट्री पर असर होगा?

बिल्कुल, इससे महिलाओं के दृष्टिकोण वाली कहानियों और शहरी जीवन को दर्शाने वाली कंटेंट स्टाइल को दोबारा स्पेस और मजबूत दर्शक मिलेंगे।

Q5. क्या यह ट्रेंड डिजिटल प्लेटफॉर्म्स के लिए फायदेमंद होगा?

हाँ, यह विविध दर्शकों को जोड़ने और कंटेंट वैरायटी बढ़ाने में मदद करेगा, जिससे डिजिटल प्लेटफॉर्म्स की पहुंच भी और बढ़ेगी।

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